财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除(chú坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出(chū)日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情(qíng)况来看坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸n>，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人(rén)流量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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